Por quê hard: A high-SKU Shopify catalogue with multiple filter dimensions and tracking integrations increased build and QA complexity.
Sobre a marca
The Ice Lane é uma marca de joalharia de diamantes cultivados em laboratório, com sede na Índia, com forte foco em posicionamento premium e design moderno. O site promove diamantes cultivados em laboratório e destaca a origem Type IIa como um diferencial-chave de qualidade, posicionando as pedras como mais brancas e com maior transparência óptica. Os clientes podem explorar um amplo catálogo de anéis (incluindo noivado, uso diário, casal, cocktail, solitário e alianças), brincos e pulseiras/bangles, com filtros por metal/pedra e faixas de preço. As páginas de produto apresentam variantes específicas (ex.: anéis redondos de 0.80ct e estilos halo) e a loja é preparada para compra online direta ao consumidor.
O desafio
Os dados de rastreamento mostraram um catálogo grande (ex.: 982 itens de anéis) e texto de navegação muito repetido nas páginas principais, o que pode diluir a relevância on-page e tornar o conteúdo das categorias centrais mais difícil de entender para utilizadores e motores de busca. Uma rota /collections/ quebrada devolvia uma página de erro (“Something went wrong”), criando uma má experiência de navegação e potencial desperdício de rastreamento. Os templates de categoria e produto precisavam de uma hierarquia mais clara e conteúdo mais estruturado para apoiar a descoberta (comprar por estilo, metal/pedra, faixas de preço) sem sobrecarregar as páginas. A medição também precisava de ser consistente entre GA4, GTM e Meta Pixel para relatórios de funil fiáveis.
Nossa solução
- Criámos e refinámos templates do tema Shopify para as páginas de início, coleção e produto
- Resolvemos problemas de rotas e templates que causavam a experiência de erro em /collections/
- Melhorámos a arquitetura de informação de categorias para anéis, brincos, pulseiras e solitários
- Implementámos uma estrutura on-page mais limpa para reduzir a dominância da navegação repetida no conteúdo
- Configurámos o Google Tag Manager com eventos de ecommerce do GA4 para ações-chave do funil
- Integramos o Meta Pixel via GTM para audiências e tracking de conversões em social pago
- Verificações de desempenho e resiliência com a Cloudflare à frente da loja Shopify
Sinais de analytics mais fiáveis: menos lacunas no tracking de eventos de ecommerce entre GA4 e Meta Pixel
Melhorámos a navegabilidade para catálogos grandes, reduzindo becos sem saída causados por percursos de coleção quebrados
Maior prontidão para SEO graças a uma hierarquia de páginas mais clara e uma estrutura de coleções mais indexável
Telas do desenvolvimento
