Pourquoi hard: A high-SKU Shopify catalogue with multiple filter dimensions and tracking integrations increased build and QA complexity.
À propos de la marque
The Ice Lane est une marque indienne de joaillerie en diamants de laboratoire, avec un fort accent sur un positionnement premium et un design moderne. Le site fait la promotion des diamants de laboratoire et met en avant l’approvisionnement Type IIa comme un différenciateur qualité clé, positionnant les pierres comme plus blanches et plus optiquement transparentes. Les clients peuvent parcourir un large catalogue de bagues (dont fiançailles, daily wear, couple, cocktail, solitaire et alliances), de boucles d’oreilles et de bracelets/bangles, avec des filtres métal/pierre et tranches de prix. Les pages produit présentent des variantes spécifiques (p. ex. bagues rondes 0.80ct et styles halo) et la boutique est conçue pour l’achat en ligne direct-to-consumer.
Le défi
Les données de crawl ont montré un vaste catalogue (p. ex. 982 bagues) et une navigation fortement répétée sur les pages clés, ce qui peut diluer la pertinence on-page et rendre le contenu des catégories principales plus difficile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Une route /collections/ cassée renvoyait une page d’erreur (« Something went wrong »), créant une mauvaise expérience de navigation et un gaspillage potentiel de crawl. Les templates catégorie et produit avaient besoin d’une hiérarchie plus claire et de contenu plus structuré pour favoriser la découverte (acheter par style, métal/pierre, tranches de prix) sans surcharger les pages. La mesure devait aussi être cohérente entre GA4, GTM et Meta Pixel pour un reporting fiable du funnel.
Notre solution
- Création et optimisation des templates de thème Shopify pour les pages d’accueil, de collection et produit
- Résolution des problèmes de routage et de templates à l’origine de l’erreur /collections/
- Amélioration de l’architecture d’information des catégories pour les bagues, boucles d’oreilles, bracelets et solitaires
- Mise en place d’une structure on-page plus propre pour réduire la domination de la navigation répétée dans le contenu
- Configuration de Google Tag Manager avec des événements ecommerce GA4 pour les actions clés du funnel
- Intégration de Meta Pixel via GTM pour le suivi des audiences et des conversions du paid social
- Vérifications de performance et de résilience avec Cloudflare devant la vitrine Shopify
Des signaux analytics plus fiables : moins de lacunes dans le suivi des événements e-commerce sur GA4 et Meta Pixel
Amélioration de la navigation dans les grands catalogues, en réduisant les impasses dues aux parcours de collections cassés
Meilleure préparation SEO grâce à une hiérarchie de pages plus claire et une structure de collections plus indexable
Captures d’écran du projet
