Por qué hard: A high-SKU Shopify catalogue with multiple filter dimensions and tracking integrations increased build and QA complexity.
Sobre la marca
The Ice Lane es una marca de joyería de diamantes creados en laboratorio con sede en India, con un fuerte enfoque en un posicionamiento premium y diseño moderno. El sitio promociona diamantes creados en laboratorio y destaca el origen Type IIa como un diferenciador clave de calidad, posicionando las piedras como más blancas y con mayor transparencia óptica. Los clientes pueden explorar un amplio catálogo de anillos (incluidos engagement, daily wear, couple, cocktail, solitaire y bands), pendientes y pulseras/brazaletes, con filtros por metal/piedra y rangos de precio. Las páginas de producto presentan variantes específicas (p. ej., anillos redondos de 0.80ct y estilos halo) y la tienda está orientada a la compra online directa al consumidor.
El reto
Los datos de rastreo mostraron un catálogo grande (p. ej., 982 artículos de anillos) y una copia de navegación muy repetida en páginas clave, lo que puede diluir la relevancia on-page y dificultar que usuarios y motores de búsqueda entiendan el contenido principal de la categoría. Una ruta /collections/ rota devolvía una página de error (“Something went wrong”), creando una mala experiencia de navegación y posible desperdicio de rastreo. Las plantillas de categoría y producto necesitaban una jerarquía más clara y contenido más estructurado para apoyar el descubrimiento (comprar por estilo, metal/piedra, rangos de precio) sin saturar las páginas. La medición también debía ser consistente entre GA4, GTM y Meta Pixel para un reporting del embudo fiable.
Nuestra solución
- Se crearon y refinaron plantillas de tema de Shopify para la home, colecciones y páginas de producto
- Se resolvieron problemas de enrutado y plantillas que causaban el error en /collections/
- Se mejoró la arquitectura de información por categorías para anillos, pendientes, pulseras y solitarios
- Se implementó una estructura on-page más limpia para reducir el dominio de la navegación repetida en el contenido
- Google Tag Manager configurado con eventos de ecommerce de GA4 para acciones clave del embudo
- Meta Pixel integrado vía GTM para audiencias de paid social y tracking de conversiones
- Revisiones de rendimiento y resiliencia con Cloudflare delante de la tienda Shopify
Señales de analítica más fiables: menos huecos en el tracking de eventos de ecommerce en GA4 y Meta Pixel
Mejor navegabilidad para catálogos grandes, reduciendo callejones sin salida por rutas rotas de colecciones
Mejor preparación para SEO gracias a una jerarquía de páginas más clara y una estructura de colecciones más indexable
Pantallas del desarrollo
