Perché hard: A high-SKU Shopify catalogue with multiple filter dimensions and tracking integrations increased build and QA complexity.
Informazioni sul Brand
The Ice Lane è un brand indiano di gioielli con diamanti coltivati in laboratorio, con un forte focus su posizionamento premium e design moderno. Il sito promuove diamanti lab-grown e mette in evidenza la provenienza Type IIa come principale elemento distintivo di qualità, posizionando le pietre come più bianche e con maggiore trasparenza ottica. I clienti possono esplorare un ampio catalogo di anelli (inclusi engagement, daily wear, couple, cocktail, solitaire e bands), orecchini e bracciali/bangles, con filtri per metallo/pietra e fasce di prezzo. Le pagine prodotto mostrano varianti specifiche dell’articolo (ad es. anelli round da 0.80ct e stili halo) e lo store è pensato per l’acquisto online direct-to-consumer.
La Sfida
I dati della scansione hanno mostrato un catalogo ampio (es. 982 articoli di anelli) e testi di navigazione fortemente ripetuti nelle pagine chiave, fattori che possono diluire la rilevanza on-page e rendere più difficile per utenti e motori di ricerca comprendere i contenuti principali delle categorie. Una rotta /collections/ non funzionante restituiva una pagina di errore (“Something went wrong”), creando una scarsa esperienza di navigazione e un potenziale spreco di crawl. I template di categoria e prodotto avevano bisogno di una gerarchia più chiara e di contenuti più strutturati per supportare la scoperta (acquista per stile, metallo/pietra, fasce di prezzo) senza appesantire le pagine. Anche la misurazione doveva essere coerente tra GA4, GTM e Meta Pixel per un reporting del funnel affidabile.
La Nostra Soluzione
- Creati e perfezionati i template del tema Shopify per home, pagine collezione e prodotto
- Risolti problemi di routing e template che causavano l’errore /collections/
- Migliorata l’architettura informativa delle categorie per anelli, orecchini, bracciali e solitari
- Implementata una struttura on-page più pulita per ridurre la dominanza della navigazione ripetuta nei contenuti
- Configurato Google Tag Manager con eventi ecommerce GA4 per le azioni chiave del funnel
- Integrato Meta Pixel tramite GTM per il tracciamento di pubblico e conversioni paid social
- Verifiche di performance e resilienza con Cloudflare davanti allo storefront Shopify
Segnali analytics più affidabili: meno lacune nel tracciamento degli eventi ecommerce su GA4 e Meta Pixel
Migliorata la navigabilità per cataloghi ampi, riducendo i vicoli ciechi causati da percorsi di collezione interrotti
Migliore preparazione SEO grazie a una gerarchia di pagina più chiara e a una struttura delle collezioni più indicizzabile
Schermate dello sviluppo
