Waarom hard: A high-SKU Shopify catalogue with multiple filter dimensions and tracking integrations increased build and QA complexity.
Over het merk
The Ice Lane is een in India gevestigd lab-grown diamond sieradenmerk met een sterke focus op premium positionering en modern design. De site promoot lab-grown diamonds en benadrukt Type IIa sourcing als een belangrijk kwaliteitsonderscheid, waarbij de stenen worden gepositioneerd als witter en optisch transparanter. Klanten kunnen een brede catalogus bekijken met ringen (waaronder verloving, dagelijks dragen, couple, cocktail, solitaire en banden), oorbellen en armbanden/bangles, met filters voor metaal/steen en prijsranges. Productpagina’s tonen specifieke itemvarianten (bijv. 0.80ct ronde ringen en halo-stijlen) en de store is ingericht voor direct-to-consumer online aankoop.
De uitdaging
Crawldata toonden een grote catalogus (bijv. 982 ring-items) en sterk herhaalde navigatiecopy op belangrijke pagina’s, wat de on-page relevantie kan verwateren en het voor gebruikers en zoekmachines lastiger maakt om de kerncontent van categorieën te begrijpen. Een kapotte /collections/-route gaf een foutpagina (“Something went wrong”) terug, wat zorgde voor een slechte browse-ervaring en mogelijk crawl waste. Categorie- en producttemplates hadden een duidelijkere hiërarchie en meer gestructureerde content nodig om ontdekking te ondersteunen (shoppen op stijl, metaal/steen, prijsklassen) zonder pagina’s te overladen. Meting moest ook consistent zijn binnen GA4, GTM en Meta Pixel voor betrouwbare funnelrapportage.
Onze oplossing
- Shopify-thema-templates gebouwd en verfijnd voor home-, collectie- en productpagina’s
- Routing- en templateproblemen opgelost die de /collections/-foutervaring veroorzaakten
- Verbeterde categorie-informatiearchitectuur voor ringen, oorbellen, armbanden en solitaires
- Een schonere on-page structuur doorgevoerd om herhaalde navigatiedominantie in content te verminderen
- Google Tag Manager ingericht met GA4 ecommerce events voor belangrijke funnelacties
- Meta Pixel geïntegreerd via GTM voor paid social doelgroep- en conversietracking
- Performance- en weerbaarheidschecks met Cloudflare vóór de Shopify storefront
Betrouwbaardere analytics-signalen: minder hiaten in ecommerce event tracking binnen GA4 en Meta Pixel
Verbeterde vindbaarheid voor grote catalogi, met minder doodlopende paden door kapotte collectie-navigatie
Betere SEO-gereedheid dankzij een duidelijkere paginahiërarchie en een beter te indexeren collectiestructuur
Screens van de build
